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  • 品牌传播应避开的三大误区

  • 信息来源:伍方会奖旅游   浏览次数:   发表时间:2014-02-27
  •        伍方礼仪从中华地板网获悉,品牌传播对于地板品牌打造的重要性是众所周知的,对中小地板企业来说,要实现品牌的跨越式发展,品牌传播则是一项必须去做而且必须做好的工作。品牌传播的方法有很多,但其误区也同样不少,一旦操作不当,轻则品牌传播效果不好,严重的则会成为中小企业自身发展的沉重负。
           品牌传播 中小地板企业须避开三大误区。因此,对中小地板企业来说,如何采取多样化的手段去达成自己的目标,如何使自己的品牌传播在同行业中脱颖而出,实现以最小的代价实现最大化的效果?这些问题成为了众多中小企业在打造品牌时必须研究的课题。

      选择合适自身的品牌战略

      可以说,要让消费者记住一个品牌的核心理念是需要时间和巨大的传播费用的,随意更改是极其不负责任的。在这个信息无处不在的时代,如何有效传播信息是所有中小地板企业必须直面的问题,坚持核心品牌主张在一定时期内持续不变的情况下,在传播策略和方法上不断进行微创新,或是中小地板企业的品牌传播之道。随着网络化的深入,尤其是微博、SNS等社会化媒体的兴起,人类开始变得高度互联,信息和资讯空前发达,消费者的消息变得异常灵通,精明的消费者对中小地板企业营销的那些小把戏已经非常了解,然而,还有许多营销人员的意识还停留在过去,在实施品牌战略时极易踏入三种误区:

            误区一、王婆卖瓜自卖自夸

            这样的例子可谓数不胜数,很多地板企业在投放宣传软文时容易陷入过度吹捧的窠臼,软文中处处充满着对自己品牌和吹捧的溢美之词,略读几段就让人觉着恶心,相信这样的吹捧只会为读者带来负面情绪,花钱做这样的传播不仅无助于品牌的美誉度建设,反而有损。
            因此,中小地板企业在进行此类宣传时要注意方法的巧妙,或者是拿出真诚的态度与业内、媒体和用户深层次探讨,相信不仅能够赢得尊重和认同,能够获得大量的媒体深度报道,还能收获一些真正有益的真知灼见,可谓一举多得,名利双收,切忌一味的卖弄,搔首弄姿。

         误区二、以量为准 忽略“质”

            因为传播效果难以衡量,所以很多中小地板企业不得不以传播量,例如传播字数或篇数,来衡量传播效果。事实上,如果不是良好的组合式传播,如果未能引起传播共振效应,未能引起二次传播,那么传播效果是极其微弱的,因为消费者的遗忘速度很快,如果未能引起其内心的共鸣,即使偶尔看到了中小企业传播的零散的信息,也会迅速遗忘。

      误区三、品牌定位不断改变

        中小地板企业在品牌传播的过程中,在策略上不断创新本来是一件好事,然而如果连基本定位都在不断改变,那就麻烦了,最后的结果一定是中小企业方异常辛苦,而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。站在消费者的角度看问题,人脑是一个有限的容器,能记住的品牌和概念就那么些,企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张,如果不断的进行更改,就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。

      总的说来,中小地板企业在做品牌传播的时候,一定要认识到消费者是具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体,所以在宣传中,要传播有价值、有营养、消费者喜欢看、能够引起内心共鸣的内容,再在这些内容适当的嵌入品牌宣传内容,这样才能实现传播效果的最大化。

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